Как Google обработва мета ключовите думи в SEO?

Ако сте учили за SEO , може да сте срещали термина  мета ключови думи . Мета ключовите думи някога са били критична част от оптимизирането на уебсайтове за търсачките, позволявайки на собствениците на сайтове да определят кои ключови думи искат търсачките да забележат. Въпреки това, въпросът, който много нови собственици на уебсайтове и търговци си задават днес, е:  Важни ли са още мета ключовите думи за SEO и как Google се справя с тях?

Какво представляват мета ключовите думи?

Преди да се потопим в това как Google се справя с мета ключовите думи, нека първо изясним какво представляват те.  Мета ключовите думи  са специфичен тип мета тагове, които можете да вмъкнете в HTML кода на уебсайта си, за да кажете на търсачките кои са основните теми или фокусни области на страницата. Например, ако уебсайтът ви е за инструменти за градинарство, можете да включите мета ключови думи като „инструменти за градинарство“, „най-добрите градински ножици“ или „най-добрите косачки“.

В ранните дни на интернет  мета ключовите думи бяха използвани от търсачките  като важен фактор за класиране. Това позволи на собствениците на уебсайтове да предоставят списък с подходящи ключови думи, които съответстват на съдържанието на страницата. Целта беше да се помогне на търсачките да разберат за какво е страницата и да я класират за тези конкретни термини.

Все още ли Google използва мета ключови думи?

Ето къде нещата стават интересни.  Google вече не използва мета ключови думи  като фактор за класиране в своя алгоритъм за търсене. Всъщност Google официално спря да използва мета ключови думи през 2009 г. Това до голяма степен се дължи на злоупотреба от страна на собствениците на уебсайтове, които „напълват с ключови думи“ мета таговете с неподходящи или подвеждащи термини, само за да се класират по-високо в резултатите от търсенето.

Вместо това  Google се фокусира върху качеството на съдържанието , уместността и потребителското изживяване . Алгоритъмът търси съдържание, което удовлетворява намерението на потребителя за търсене и го съпоставя с подходящи страници. Така че, ако все още прекарвате време в добавяне на мета ключови думи към вашите уеб страници с надеждата, че това ще ви помогне да се класирате по-високо в резултатите от търсенето с Google, вие губите усилията си.

Защо Google спря да използва мета ключови думи?

Решението на Google да спре да използва мета ключови думи беше повлияно от няколко фактора:

1. Препълване с ключови думи : Много собственици на уебсайтове биха запълнили маркера за мета ключови думи с десетки, ако не и стотици, неподходящи термини. Това доведе до нискокачествени уебсайтове, които се класираха по-високо, отколкото би трябвало, тъй като измамваха системата.
2. Съсредоточете се върху съдържанието : Google искаше да измести фокуса от техническата оптимизация към създаването на висококачествено  съдържание, фокусирано върху потребителя . Като игнорира мета ключови думи, търсачката може да наблегне повече на страници, които наистина предоставят стойност.
3. Развиващи се алгоритми : Тъй като алгоритъмът за търсене на Google ставаше по-сложен, той можеше лесно да идентифицира основните теми на страница без необходимост от мета ключови думи. Роботите на Google вече могат да анализират съдържанието, заглавията и цялостната структура на вашата страница, за да разберат нейната уместност.

Някои търсачки използват ли мета ключови думи?

Докато  Google вече не използва мета ключови думи , някои по-малки търсачки все още може да ги вземат предвид. Например  Bing заяви, че макар да не претеглят много мета ключовите думи, те също не ги игнорират напълно. Освен това определени системи за управление на съдържанието или платформи за търсене, които не са толкова сложни като Google, може да използват мета ключови думи като фактор за класиране.

Въздействието на мета ключовите думи обаче е незначително в сравнение с по-широките стратегии, необходими за успех на SEO, като създаване на висококачествено съдържание, използване на  SEO техники на страницата  като оптимизиране на заглавки, заглавия и описания и изграждане на силен профил на обратна връзка.

Трябва ли все пак да добавите мета ключови думи към вашия уебсайт?

Въпреки че  мета ключовите думи не се използват от Google , добавянето им няма непременно да навреди на вашия уебсайт. Важно е обаче да имате предвид, че те няма да осигурят никакви директни SEO ползи за класирането в Google.

Въпреки това може да има някои нишови случаи, в които си струва да ги добавите:

1. Вътрешни системи за търсене : Някои CMS платформи или вътрешни системи за търсене на сайтове използват мета ключови думи, за да помогнат на потребителите да намерят съдържание в уебсайт.
2. Други търсачки : Както споменахме по-рано, по-малките търсачки и международните платформи все още могат да вземат предвид мета ключовите думи до известна степен.
3. Исторически най-добри практики : Ако вашата индустрия или уебсайт следват по-стари SEO практики, можете да изберете да ги включите като част от по-широка SEO стратегия. Това обаче е по-скоро за пълнота, отколкото за ефективност.

Върху какво трябва да се съсредоточите вместо това?

Тъй като  Google вече не разглежда мета ключовите думи , важно е да инвестирате усилията си в SEO в области, които действително ще подобрят класирането ви. Ето някои стратегии, които могат да осигурят реална стойност:

• Качествено съдържание : Създавайте задълбочено, оригинално и подходящо съдържание, което решава проблемите за вашата целева аудитория. Google дава приоритет на съдържание, което отговаря на въпросите на потребителите задълбочено и ефективно.
• Оптимизация на страницата : Уверете се, че заглавията на страниците ви, мета описанията, заглавията (H1, H2 и т.н.) и съдържанието са оптимизирани с подходящи ключови думи. Това все още са важни фактори за класиране в алгоритъма на Google.
• Потребителско изживяване : Съсредоточете се върху осигуряването на страхотно потребителско изживяване чрез подобряване на скоростта на сайта , мобилната реакция и общата използваемост. Google цени сайтове, които се зареждат бързо и са лесни за навигация на всички устройства.
• Обратни връзки : Създайте висококачествени препратки от реномирани уебсайтове във вашата индустрия.  Обратните връзки остават критичен фактор за класиране  в алгоритъма на Google и спомагат за установяването на авторитет и доверие за вашия сайт.

За да отговори на въпроса,  Google вече не използва мета ключови думи  като част от своя алгоритъм за класиране. Въпреки че все още можете да добавяте мета ключови думи за пълнота или за използване от други търсачки, това не е нещо, което ще повлияе пряко на класирането ви в Google.

Вместо това се фокусирайте върху създаването на висококачествено съдържание, оптимизирането на елементите на страницата и подобряването на цялостното потребителско изживяване на вашия сайт. Това са факторите, които алгоритъмът на Google цени най-много и те ще ви помогнат да постигнете по-добро класиране и повече трафик с течение на времето.

Като разберете тази промяна и съответно коригирате вашата SEO стратегия, ще можете да  се съсредоточите върху това, което наистина има значение в днешния SEO пейзаж.